Петнадесет шведски компании и три дизайнери взеха своите проекти на пътуване от Швеция до Милано, Италия, за да бъдат част от изложение. Тази смесена изложба беше подготвена от бял, третото по големина архитектурно студио в Европа. Той демонстрира продукти, които подчертават иновативните дизайни и културното наследство на тези изтъкнати шведски дизайнери.
Фокусът върху функционалността е характерна черта на шведския дизайн. Много от продуктите, които се предлагат са издръжливи, предназначени да бъдат дълготрайни и красиви за поколенията. Налице е също така значителен акцент върху устойчивостта на използваните материали; много от продуктите използват устойчиви суровини, като например амортисьорите, изработени от мъх. Другите са направени от рециклирани материали, като килимите от 100% рециклирани пластмасови бутилки. Други продукти използват биоразградими тъкани и рециклирана дървесина. Всички са красиви, функционални и екологични.
Проектът беше инициатива на шведския дизайн Goes Milan 2017 и Business Sweden, в сътрудничество със шведското посолство. Продуктите на екрана включват килими, дивани, столове, осветление и подови настилки - еклектичен дисплей, който подчертава ширината и дълбочината на сегашния шведски дизайн.
