Когато марката ви е толкова мощна, колкото е IKEA, продажбата на правата му означава едновременно предаване на всички отношения с клиентите и престижа, натрупан с толкова много усилия. Според Livemint, жилищният гигант продаде търговската си марка на една от собствените си дъщерни дружества €9 милиарда ($11 милиарда). Ikea заяви, че базираната в Лихтенщайн фондация "Интеруго" е продала марката на Inter Ikea Systems на 1 януари 2012 г. като начин за "консолидиране и опростяване на структурата на групата", Обясни ръководителят на комуникациите на Интер Икеа Андерс Бюлунд. Смята се, че промяната е вътрешна сделка, без никакви външни ефекти. Човек дори може да го види като маркетингов ход, като постави марка стойност. Anders Bylund също така заяви, че стойността на марката е била внимателно оценена от финансови експерти и че не е била дадена "отстъпка", въпреки че това е вътрешна сделка. Как бихте коментирали тази необичайна транзакция?
